In "I shop therefore I am" Kruger sostituisce il celebre "penso" cartesiano con "compro": il linguaggio filosofico viene riusato nel formato di un annuncio pubblicitario. Mano che regge la scritta, font bold, fondo rosso: tutto richiama la grafica dei brand. Il détournement avviene combinando un oggetto visivo familiare (estetica del poster commerciale) con un testo che ne rivela l’ideologia: la soggettività ridotta al consumo.
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