La pubblicità tradizionale funziona come un flusso comunicativo a senso unico: il messaggio parte da chi detiene il potere economico e simbolico e raggiunge un pubblico concepito come semplice destinatario. Chi parla definisce significati, bisogni e valori; chi guarda è trattato come target da persuadere. L’interfaccia pubblicitaria trasmette, ma non apre spazi di dialogo: non prevede replica, negoziazione o critica. È un dispositivo progettato per orientare l’attenzione e guidare il comportamento, mantenendo il pubblico in una posizione passiva.
MONOLOGO VISIVO
